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2019年家居行业“四大关键词”

2020-01-08 01:00阳光在线_诚信在线-yg111.net官网编辑:诚信在线人气:


  2019年已经降下帷幕,21世纪20年代已经到来,在刚过去的2019年,对于家居行业来说,有挑战,也有机遇,还有远未结束的变。“定制下滑”“整装变阵”“电商凶猛”“新店不少”可能是2019年家居行业的四大关键词。  

  现象1

  定制家居整体下滑

  虽然离定制行业上市公司公布其2019年年度业绩大约还有两个月时间,但从9家定制家居上市公司公布的2019年第三季度财报来看,营收增速放缓已成为定局。这9家领头羊企业营收增速普遍未超过30%,平均增长率为14.55%,而这一平均值在2018年为18.08%,2017年为31.02%。

  这9家上市公司中,欧派家居以95.35亿元的前三季度营收居首位,稳坐定制家居行业龙头位置,在去年将继2018年成为定制家居行业唯一一家营收过百亿元的企业。同属第一梯队的索菲亚与尚品宅配营收均在50亿元级别,但后者增速比前者大。

  第4到第9名是第二梯队,其中,诚信在线,皮阿诺、我乐家居、金牌厨柜是三家营收增速超过20%的企业,皮阿诺以29.68%位居9家企业之首。

  营收不理想,净利润数据也不太好看。

  经计算,2019年前三季度,9家定制家居企业的净利润平均增速为12.76%,位于平均值以上的企业有5家,前三季超10亿元的企业仅有欧派家居,除了前三企业,其他企业在上半年的净利润都没有超过3亿元。

  好莱客是唯一一家净利润负增长的企业,其前三季归属于母公司的净利润增长率为-14.83%,好莱客表示,这是政府基金支持减少所致。

  总的来看,定制家居上市企业在同行公司资产规模和经营规模较大、采购成本较低、单位产品的管理费用也较低,与行业平均水平相比更易获利。然而,这些企业的总体营收增长速度和利润数据均远不如2018年,行业整体情况则更为逊色。

  现象2

  整装市场再度变阵

  往日家居行业的蓝海——定制家居变成红海,于是,不少企业选择加快大家居行业布局,在此基础上转战整装市场作为新的突破口。

  不过,各企业采取的战术又有不同。有的是自建相关产品线,如欧派旗下的欧铂尼木门;有的是选择收购已有一定知名度的企业,如索菲亚收购华鹤木门。从2019年前三季的业务收入来看,各家企业在践行“大家居战略”的进程中都取得了一定成效,业务收入比例也有所调整。

  以欧派家居为例,其卫浴、木门产品营收同比分别增长43.30%、37.37%,在公司业务占比达14.86%。其主营的橱柜业务占比则是逐年下降:从2014年的72.17%已减少至2018年的50.88%。

  从索菲亚2019年三季度报来看,其营业收入中,有80.82%来自定制家具、10.36%来自司米橱柜、5.74%来自家具家品、2.53%来自“索菲亚木门”和“华鹤”定制木门——过去的企业“副产品”销售占比正在不断提升。

  产品线丰富了,这些企业也就有了更多变阵的余地。

  2019年,欧派将经销商专卖店的销售模式分成传统型和整装大家居型两种,而且有相对独立的产品线。其中,整装大家居的规模较大、并与口碑较好的优质家装公司开展合作,公司负责提供产品生产制造及营销支持培训,家装公司则负责提供设计、安装和家装设计落地施工,从整装直接切入销售。

  索菲亚同样加大对大家居及整装的布局力度,截至2019年9月底,其大家居店已有191家。该公司还加强与床品、饰品等相关企业的合作力度,消费者在整装产品的可选择覆盖面正在稳步增加。

  好莱客则选择与齐屹科技联姻切入整装业务,而齐屹科技旗下的网上室内设计及建筑平台——“齐家网”是国内排名靠前的网上室内设计及建筑平台。

  而传统整装企业也不示弱,靓家居加快其“家服务”业务布局,在2019年年底推出了“五装服务”和“五装产品”。“五装服务”囊括“毛坯整装”“旧房翻新”“全屋软装”“局部改造”和“家居翻新”, “五装产品”则包括装修、建材、家具、家电和智能系统,期望以更丰富的产品体系和服务迎战“单飞”企业。

  现象3

  线下冷清?网购火热

  虽然,家居行业线下的销售业绩平平,但经过多年培育,线上渠道逐渐成熟,加上“年中大促”“双十一”“双十二”“跨年促”等营销节点不断,销量大增,行业整体表现较好。从星图数据、中金公司研究部分析的全网电商数据看,“双十一”当天,诚信在线,家具、建材品类的总体消费量成为全网销售第7大品类,排名同比提升两位。

(来源:诚信在线官网)

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